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文｜王崭
“Hello！TikTok的一又友们巨匠好，我是范冰冰。”
范冰冰的此次“复出”，选在了TikTok。
逃税风云以前六年，范冰冰宣传公益，插足彀红直播间带货，还给前锋大牌作念代言，坚捏在各个应付平台发布着音信，费力保管曝光度，在复出的边际反复试探，思重返名利场。
应付平台上，有东谈主追到范冰冰的盛世好意思颜，玩弄她是“我那好意思貌却费解的前妻”，用刘晓庆的案例来佐证范冰冰也能复出，但依旧有着开阔收敛的声息，“劣迹艺东谈主就不该复出”“互联网莫得挂念”。
互联网不是确实莫得挂念，范冰冰永恒莫得迎来在国内复出的时机，也再难回到巅峰时刻。但曾经的“话题女王”，依旧有着充足的关爱度，她也收效将这份关爱调度为营业价值。
2019年，范冰冰带着自创品牌FAN BEAUTY卖起面膜，随后以“好意思妆博主”的身份活跃在网红界和前锋圈。顶着范冰冰的明星光环的品牌，当然引东谈主顾惜，范冰冰曾在应付平台侧面承认FAN BEAUTY在2022年的GMV达到8.5亿元。
本年618，FAN BEAUTY登顶小红书品牌榜，范冰冰还在应付平台官宣我方和品牌入驻Lazada、TikTok，作念起跨境电商，品牌出海，被东谈主推测或将在TikTok上运行直播带货。
仅仅跨境出海，未免濒临着“水土顽抗”。
FAN BEAUTY所对应的好意思妆和护肤赛谈，堪称竞争凶猛，Lazada和TikTok的跨境生意，也不是这样好作念，开阔东南亚市集耗尽者也更闲隙为廉价买单，平均客单价不低的FAN BEAUTY，还能借着范冰冰的光环，拿下耗尽者的芳心吗？
范冰冰，在Tiktok卖货？
菠菜网正规平台有哪些上扬眼线、红唇、白到曝光过度的皮肤，范冰冰带着我方的记号性妆容出咫尺TikTok上，宣传着自创品牌FAN BEAUTY隆重入驻TikTok。
视频的播放量达到了53万，品牌账号也诱导到了5.5万粉丝。褒贬区中，有东谈主用英文留言商榷奈何能找到品牌的产物，还有粉丝前来示意，“like Fan（可爱范冰冰）”。7月10日，Fan Beauty Diary又发出了第二条视频，范冰冰和世东谈主共享时装周后台的故事。
TikTok除外，被不少东谈主漠视的是，范冰冰简直在同期带着品牌入驻了YouTube，一边筹办着个东谈主账号，一边现身为品牌铺路。
这些举动，偶然是范冰冰对准了东南亚市集。
一方面，范冰冰个东谈主账号在TikTok和YouTube除了共享我方的护肤普通，还放出了我方在马拉西亚的“吃播”，命令巨匠“去马来西亚吃吧，很绝”，引来不少马来西亚当地用户。
范冰冰的YouTube频谈
家庭皇冠体育注册另一方面，TikTok电商和东南亚市集简直密不可分。
2021年，TikTok 电商在印尼、英国上线。当年TikTok 电商的GMV近60亿元，其中约70%来自印度尼西亚；2022年，TikTok 电商又不时布局泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡，这年，TikTok 电商的全球GMV约为44亿好意思元，其中90%来自东南亚市集；2023年，TikTok 电商在东南亚的年GMV越过 150 亿好意思元。
《误点 LatePost》曾报谈，TikTok 电约定下2024 年全球 500 亿好意思元GMV的观念，其中，东南亚电商的GMV观念为325 亿好意思元。东南亚市集，彰着是TikTok最为熟悉，也最为要紧的国外电商市集。
最能佐证范冰冰盘算在东南亚市集布局的，照旧本年5月底，范冰冰在应付平台，庆祝FAN BEAUTY隆重入驻Lazada的马来西亚和新加坡站点：“中国品牌出海，咱们照旧新东谈主，亦然一个学习的进程和契机，挺好！我只可说，咱们是有信心的！”
在最近一次的体育盛宴中，明星运动员XXX以惊人的表现，赢得了观众的热烈掌声和赞誉，成为了焦点人物。甘休7月11日，在Lazada搜索FAN BEAUTY，炫夸其在新加坡和马来西亚齐依然开出了旗舰店，上架了面膜、洗护产物和彩妆等品类共32件商品。
其中，马来西亚的FAN BEAUTY旗舰店领有8076位粉丝，店内销量最高的是订价99令吉（约153.5元东谈主民币）的海葡萄面膜一盒，依然售出46件；而新加坡的FAN BEAUTY旗舰店则有着2387位粉丝，店内销量最高的则是订价19.9新加坡元（约107.3元东谈主民币）的三单方面膜试用装，依然售出16件。
Lazada上的FAN BEAUTY旗舰店
相较于国内各个平台旗舰店，范冰冰的品牌在国外的售价会更高：FAN BEAUTY天猫旗舰店炫夸，两盒海葡萄面膜在百亿补贴后售价148元，而在FAN BEAUTY微信小体式上，一盒海葡萄面膜的售价在138元。
跨境新东谈主范冰冰，在东南亚市集，彰着不准备打“廉价”的牌号。
话题女王的“温顺金钱”
范冰冰自创品牌的收效，最基础的两点，一是本身的流量，二是幕后成本的提拔。
从秀好意思的长相到“我我方即是朱门”“别俯首！金冠会掉”等言论，范冰冰的一颦一笑齐被互联网和开阔吃瓜公共拿来相关，在巅峰时刻，范冰冰曾同期领有着100多个代言，从好意思妆到电动车，从国产小品牌到国际一线蹧跶牌。
不错说，范冰冰是话题女王，亦然营业女王，开阔成本看准了她的话题度，为她的流量买单。
2018年3月，范冰冰带着FAN BEAUTY隆重入驻天猫。彼时，FAN BEAUTY卖的照旧订价2399元、全球首发限量1000台的射频好意思容仪，因为反响细腻，好意思容仪不时预售了四轮，《文娱成本论》曾报谈，好意思容仪总销售量越过了一万台。按这一数据揣摸，销售额就越过了2399万元。
2018年10月，范冰冰因为逃税风云在应付平台发布谈歉信，暂时离开了公众视野，开阔代言的品牌离她远去，她的自创品牌也一度千里寂。
但自带话题的营业女王，不会汗漫废弃我方的流量生意。
逃税事件半年后，范冰冰就带着FAN BEAUTY卷土重来，一边“自降身价”插足彀红圈作念好意思妆博主，下场给我方的品牌打告白，一边将品牌品类从好意思容仪振荡到了面膜上。
曾经堪称一年要敷700单方面膜的“面膜女王”范冰冰，有着收效的带货教化。2018年1月，范冰冰在应付平台发布了pdc酒粕面膜的试用体验后，让这款来自日本的面膜在国外平台两天加价322%，当月销量高潮750%，开阔代购、商家，齐将“范冰冰同款”放在了pdc酒粕面膜的标题中。
同期，相较于高客单价、耗尽频次低的好意思容仪，低客单价、耗尽频次高的面膜，彰着是一门更好作念的生意，FAN BEAUTY销售数据也从侧面考据了这少许。
www.kafxu.com2019年4月，FAN BEAUTY海葡萄凝水保湿面膜在香港SaSa门店首发，据《好意思妆头条》报谈，当月，面膜就售出25万片。2019年10月，范冰冰带着品牌插足当红带货主播雪梨的直播间，来了一场“跨界合营”，20分钟就卖出了11万件商品，销售额冲破1100万元——略为朝笑的是，2021年，雪梨也因为税务问题，覆没在了群众视野中。
彼时的FAN BEAUTY，其实是范冰冰和纵横星购（北京）电子商务有限公司合营推出的品牌。在范冰冰带着品牌复出时，他们就把眼神投向了私域筹办，在微信上作念起了社群，把公域有过耗尽行动的用户，用会员体系和多样礼赠振荡到私域体系内。甘休2019年11月，FAN BEAUTY的品牌销售额就达到4000万，社群⼈数也超50000⼈。
2021年，范冰冰发布微博，示意自创品牌FAN BEAUTY运营权将转交到范温顺（北京）化妆品贸易有限公司手中。随后，品牌不时推出了洗护发产物、好意思妆产物，每一款齐对应着范冰冰本东谈主的标签：她曾经靠着一头浓密长发共享我方的护发教化，曾经靠着红唇出圈共享我方使用的口红。
在带货自创品牌除外，范冰冰还一直保管着我方的话题度。
她一边作念公益，一边讹诈之前的国际影响力运作，无法登上国内杂志，就去国外杂志封面。2019年，范冰冰就登上了《前锋芭莎》越南版开年封面、《嘉东谈主》马来西亚版封面等，而后更是常常现身国外红毯，参与国外电影拍摄。
充足的话题度，既不错看作是她不竭的复出试探，也不错看作是她在用话题度保管品牌的销量：微博上，范冰冰有着近6300万粉丝，而在小红书上，范冰冰有着1657万粉丝，是当之无愧的头部博主。
小红书头部带货主播董洁的粉丝在384万，而章小蕙粉丝在188万，范冰冰算得上是一骑绝尘，本年FAN BEAUTY登顶小红书品牌榜，当然也少不了范冰冰在我方账号中的卖力吆喝。
流量背后自带销量。
博主“deldel雕雕”曾在2023年发布视频示意FAN BEAUTY在2022年的GMV达到8.5亿元，范冰冰本东谈主也在褒贬区侧面承认了，而据公开贵寓炫夸，2023年的FAN BEAUTY的GMV越过11亿元。
范冰冰，能博得国外耗尽者芳心吗？
明星作念品牌，不算什么崭新事。
体育彩票足球竞彩网全国天后蕾哈娜就创立了我方的好意思妆品牌和内衣品牌，把生意作念到了全球，在蕾哈娜的流量加捏下，其彩妆品牌Fenty Beauty在2023年的销售额达到6.02亿好意思元（约合43.7亿元东谈主民币），品牌的估值也达到了28 亿好意思元（约合203.5 亿元东谈主民币）。
仅仅，明星光环也不是全能的。国内，鹿晗、欧阳娜娜和杨荒芜等开阔明星齐曾尝试过自创品牌，但买单的耗尽者并不算多。FAN BEAUTY也常常被开阔网友相关是“代工场坐蓐“，莫得我方的坐蓐链，研发才智不及。
在耗尽趋于感性的今天，闲隙为明星光环买单的耗尽者越来越少，巨匠关爱的更多是性价比。应付平台上，相关FAN BEAUTY，也更多是“好不好用”，时于本日，FAN BEAUTY的明星产物依旧是海葡萄凝水保湿面膜——这亦然开阔耗尽者以为好用的产物。
明星光环更多仅仅加分项，思要更多非粉丝群体的耗尽者买单，需要的照旧产物力。
而出海，在东南亚市集寻求新的生意契机，偶然亦然范冰冰和FAN BEAUTY寻求新契机和增长的一步棋。
皇冠网址一方面，国内电商市集插足存量竞争阶段，开阔电商玩家齐将视野投向了东南亚市集，交个一又友、小杨哥和东方甄选，齐不时在TikTok布局，开启直播带货。FAN BEAUTY偶然也依然濒临增长瓶颈，从推出洗护发和彩妆等品类，齐能看出品牌试图通过更多品类寻求新增长。
欧洲杯投注支付宝另一方面，即便有着开阔粉丝，范冰冰依旧开脱不了劣迹艺东谈主的标签。她活跃在应付平台，却难在国内隆重“复出“，开阔行为也多是在国外。流量老是忘记的，即便依旧有话题，范冰冰也如着实被国内的群众渐渐淡忘。
入驻Lazada和TikTok，对准了东南亚市集，一是因为新加坡和马拉西亚有着开阔华侨，使用中语的东谈主也颇多，看成曾经的国际明星，范冰冰依旧有影响力，也不必濒临谈话关。
而我可以轻而易举的从钟声当中听出这个人的能量状态，或者说他当下的性格特征。
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范冰冰在马来西亚
同期，在小红书有着开阔粉丝的范冰冰，也早早诱导了新加坡和马来西亚的用户。2014年9月、10月技术，小红书就在App Store上线了新加坡版小红书App，2018年，小红书又插足了马来西亚。
《智象出海》报谈中曾说起，一位新加坡小红书培训东谈主员披露，2022年，新加坡约有55万东谈主使用小红书，马来西亚唐突有150万东谈主使用小红书。而公开数据炫夸，2022年，新加坡约有563万东谈主口，马来西亚约有3394万东谈主。梗概10个新加坡东谈主中就有一个使用小红书，23个马来西亚东谈主中就有一个使用小红书。
范冰冰也为布局东南亚市集作念起了宣传和铺垫。2023年12月，范冰冰现身新加坡电影节，有关小红书札记获赞3.7万；本年6月，范冰冰被马六甲旅游局邀请，看成马六甲旅游年亲善大使作念宣传，有关小红书札记获赞14.8万。
东谈主气充足，仅仅，跨境未免会有水土顽抗。
左：2022年Fenty Beauty销量 右：2024年Fenty Beauty销量
皇冠客服飞机：@seo3687蕾哈娜的Fenty Beauty在2019年插足中国市集，但声量一直不大，天猫旗舰店销量不外1000多件。直到本年，蕾哈娜躬行来到中国宣传，一边玩梗一边互动，才把销量带了起来。
插足东南亚市集的范冰冰，需要耗尽者为东谈主气买单。
相较于泰西市集，东南亚市集产物价钱偏低，耗尽者也会对价钱更明锐，而在东南亚市集，好意思妆和护肤产物的竞争也相同强烈。Lazada炫夸，韩国蒂佳婷面膜五片的售价在13.64新加坡元（约合东谈主民币73.5元），其他开阔品牌的面膜，订价也比FAN BEAUTY更低。
关于咫尺的范冰冰而言，在各类争议下，她注定难以纪念主流群众视野，一边在国外“出口转内销“保捏话题度，一边自创品牌在国内卖货，是她咫尺能作念到的最佳生意。
仅仅这门生意，并不可在国外“复刻”。东南亚市集，关于品牌或者电商玩家是一块诱东谈主的蛋糕，但这块蛋糕注定难啃。明星光环能否投诚东南亚耗尽者细心的“性价比”，话题女王和营业女王奈何拿下国外耗尽者澳门威斯尼斯人app，偶然是范冰冰接下来将探讨的问题。
发布于：浙江省